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醫(yī)藥、酒水、電器已經(jīng)是廣告業(yè)內(nèi)的三大寶貝，巨額的廣告支出成為廣告商們瘋狂追捧的主流。然而，炒作的一方卻往往距離企業(yè)與市場較遠，廣告制作方只注重渲染功夫的獨到，卻不顧及整個產(chǎn)品營銷過程的鏈條關(guān)系，一個成功的廣告未必會讓其產(chǎn)品達到熱賣，也未必會讓企業(yè)形象提升。
企業(yè)形象宣傳，怎能形而上？
企業(yè)形象廣告主張廣告的重點應突出企業(yè)標志、企業(yè)社會責任感和其特殊使命等非產(chǎn)品因素，強調(diào)同消費者和廣告受眾進行深層的交流，以產(chǎn)生情感的共鳴。
五糧液則采用了不同的企業(yè)形象展示模式——企業(yè)形象MTV。一首《香醉人間五千年》唱響了五糧液
完美發(fā)展狀態(tài)的經(jīng)典樂章。畫面中，五糧液集團健康和諧發(fā)展的風貌給人耳目一新的感覺，未曾參觀過五糧液基地的人們從中看到了傳說的十里酒城與氣勢雄偉的五糧液大本營。五糧液將中國酒文化和中華民族文化融會貫通，創(chuàng)造了中庸和諧、積雜成醇的文化理念。形象、健康、充滿激情的樂曲賦予消費者一種感染身心的情愫。企業(yè)的發(fā)展、五糧液人的奮斗展現(xiàn)在公眾面前，讓人們對這個優(yōu)秀的國有大型企業(yè)、這個幾近千年的老字號更產(chǎn)生無比敬仰。企業(yè)的中庸和諧精神、產(chǎn)品的完美品質(zhì)理念都得到了精彩的演繹，直觀而飽含深意。
公益廣告成為最后凈土？
五糧液集團的音樂電視類廣告確實是一種很好的廣告?zhèn)鞑ツＪ�。而除此之外，尚能被消費群體接受的廣告可謂鳳毛麟角。中國廣告尚存的凈土究竟還有幾分呢？
有“百年品牌”之稱，被譽為“世界名酒”的五糧液同樣在這一領(lǐng)域投入了很多精力。無論是天價五糧液拍賣出50萬元全部支援教育事業(yè)，還是孔子文化節(jié)上五糧液的高調(diào)亮相，都成為這種高級別，高層面的廣告效應最佳的案例。同樣，也讓五糧液的文化得到了最深入人心的感應。
有媒體將國際孔子文化節(jié)祭孔大典惟一祭祀酒五糧液的行為比作是在參與高品位文化活動。媒體的主動宣傳已經(jīng)不必再讓五糧液具體操作傳播效應的事宜。公益活動的傳播精髓也正在于此。而作為比較直接的收效便是五糧液集團在證券市場上的突出表現(xiàn)。
誠然，回饋社會是負有使命感企業(yè)的責任與品質(zhì)，而如果能夠深刻理解這種回饋活動的意義并將這種回饋作為傳播和諧企業(yè)文化、深化優(yōu)質(zhì)品牌理念、助力社會穩(wěn)定發(fā)展的絕佳途徑。從而形成企業(yè)自身發(fā)展與社會進步穩(wěn)定雙方面利益的共贏的模式。
公益廣告能夠引起眾多消費者心靈共鳴的自然是公益文化的宣傳。不少企業(yè)選擇了這種企業(yè)品牌傳播方式，這里所說的公益廣告不但包括廣告產(chǎn)品，更包括公益活動。而影響深遠的應當是公益活動。五糧液的成功運作相信會帶給更多國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)啟示，我們也將在今后見證并感受到更多公益活動及其傳播事業(yè)帶來的完美與和諧。